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Pour faire face aux nouveaux enjeux de la filière vini-viticole (Nouveaux publics et nouveaux comportements, nouveaux entrants, baisse de la consommation nationale, mutation des circuits de distribution, politique à l’export, …) les marques doivent se positionner pour clarifier leur discours, structurer leur offre et se distinguer afin de créer l’adhésion des revendeurs, des prescripteurs et du consommateur final.