Rendre sexy le veggie
Milical est une marque historique, reconnue et appréciée d’une clientèle fidèle. Mais c’est une marque en souffrance qui doit se réinventer pour correspondre à un marché de la minceur en pleine mutation. Fort de ce constat, Milical lance la gamme Oryoki et s’inscrit dans la mouvance Veggie. Notre défi, accompagner ce lancement en s’adressant avec succès au mass market flexitarien en parvenant à rendre désirable la marque : efficace, facile, vertueuse et saine car veggie oui ! Mais portée dans un discours sexy ! L’enjeu de la marque s’adresser à un marché croissant de flexitarien en s’appuyant sur Milical et en impulsant la désirabilité au niveau d’Oryoki.
